Diddy verklagt Diageo wegen Vernachlässigung seiner Tequila-Marke DeLeón

May 27, 2023

Wenn es wirklich „alles um die Benjamins“ geht, wie Diddy Ende der 90er Jahre sagte, glaubt der Rapper, dass die Spirituosenfirma Diageo nicht genug unternimmt, um ihm dabei zu helfen, sie zu sichern.

Sean „Diddy“ Combs hat das Unternehmen verklagt, weil es DeLeón Tequila, die Marke, die er gemeinsam mit Diageo besitzt, ignoriert, wie das Wall Street Journal am Mittwoch berichtete. In einer Klageschrift wirft der Musikmogul dem Unternehmen außerdem Rassendiskriminierung vor und erklärt, dass es DeLeón als „schwarze Marke“ betrachte.

Im Jahr 2013 schlossen sich Diddy und Diageo zusammen, um DeLeón zu übernehmen, die damals keine sehr bekannte Marke war, obwohl sie in einigen Bars für mehr als 1.000 US-Dollar pro Flasche verkauft wurde. Die beiden hatten zuvor zusammengearbeitet, um Cîroc-Wodka zu promoten, eine Partnerschaft, die zu einem sprunghaften Umsatzanstieg dieser Spirituose führte. Diddy behauptet jedoch, dass DeLeón ein ganz anderes Ergebnis erzielt habe, was zum Teil auf die mangelnden Investitionen von Diageo zurückzuführen sei.

Diddy beschwert sich offenbar seit Jahren bei Diageo über den Umgang mit DeLeón. Den Gerichtsakten zufolge hat er Probleme wie nicht vorrätige Produkte, mangelnden Vertrieb, eine schlechte Neugestaltung der Flasche und verwirrende Preisänderungen angesprochen. (Flaschen werden mittlerweile für etwa 40 bis 60 US-Dollar verkauft, und laut einer im WSJ zitierten Analyse macht DeLeón nur 0,4 Prozent des Tequila-Umsatzes aus.)

Darüber hinaus sagte Diddy, dass Diageo DeLeón während eines Mangels an dieser Zutat in den Jahren 2020 und 2021 keine Agave gegeben habe. Und er wies darauf hin, dass das Spirituosenunternehmen weiterhin Casamigos, die von George Clooney und Diageo mitbegründete Tequila-Marke, stark unterstützt 2017 für bis zu 1 Milliarde US-Dollar gekauft. (Casamigos ist gemessen am Umsatz die Tequila-Marke Nr. 1 in den USA und macht 12,6 Prozent dieses Marktes aus.)

Bereits im Jahr 2019 sagte Stephen Rust, Geschäftsführer von Diageo, Diddy offenbar, dass die Rasse eine Rolle bei der Handhabung von DeLeón durch das Unternehmen gespielt habe, und sagte, wenn er Martha Stewart wäre, würden seine Marken weiter verbreitet werden. Diddy beschwerte sich im Jahr 2020 beim CEO von Diageo, Ivan Menezes, und Menezes sagte, er werde daran arbeiten, ihre Beziehung zu reparieren, heißt es in der Gerichtsakte.

Diageo seinerseits hat die von Diddy geäußerten Vorwürfe zurückgewiesen, und ein Sprecher des Unternehmens sagte gegenüber Robb Report, dass es ihn fair behandelt habe. „Seit mehr als 15 Jahren pflegen wir bei verschiedenen Geschäftsvorhaben eine produktive und für beide Seiten vorteilhafte Beziehung mit Herrn Combs und haben bedeutende Investitionen getätigt, die für alle Beteiligten zu finanziellem Erfolg geführt haben“, sagte der Sprecher. „Wir sind enttäuscht, dass unsere Bemühungen, diesen Geschäftsstreit gütlich beizulegen, ignoriert wurden und dass Herr Combs sich entschieden hat, einer produktiven und geschätzten Partnerschaft zu schaden.“

Ist dies im Hinblick auf diese Partnerschaft, wie Diddy einmal fragte, das Ende?