Heinz, Absolut Cook Up Limited

Jun 27, 2023

Die Partnerschaft von Kraft Heinz mit der Wodka-Marke Absolut zeigt, dass der Gewürzhersteller seine jüngste Hinwendung zur Feinschmeckerkultur fortsetzt und gleichzeitig eine Prise Nostalgie hinzufügt. Die Sauce ist Teil der Taste Elevation-Plattform von Kraft Heinz, einer fortlaufenden Strategie, die darauf abzielt, die Marke mit Aromen hochwertiger Lebensmittel in Verbindung zu bringen. In den USA hat Kraft Heinz kürzlich eine Partnerschaft mit dem Hotelunternehmen Ennismore geschlossen, um für seine Heinz 57-Linie zu werben, die Zutaten wie heißen Honig und schwarzen Trüffel enthält. Künftig möchte Kraft Heinz die Strategie weltweit ausweiten, wie Marketing Dive mitgeteilt hat.

Heinz und Absolut sind beide bekannte Marken, die dazu beitragen könnten, den Verkauf der neuen Soße anzukurbeln, während die unterstützende Kampagne die Möglichkeit bietet, das Interesse der Verbraucher an der Nostalgie der 80er Jahre zu wecken, wie die Popularität von Medien wie der Netflix-Show zeigt. Fremde Dinge.

Die Partnerschaft mit Absolut baut auf der ikonischen Werbung der Wodka-Marke aus den 80er-Jahren auf, in der häufig Bilder rund um die einfache Silhouette der Flasche und ebenso einfache Texte wie „Absolute Perfection“ gezeigt wurden. Die neue Kampagne stellt die neue Soßenflasche in den Mittelpunkt und zeigt die Silhouette einer Absolut-Flasche in der Nähe. Die Kopie verwendet Slogans wie „Absolutely Heinz. Lächerlich gut“ und „Absolutely Foodie. Lächerlich gut“. Auf der Absolut-Website können Besucher die Kampagne zusammen mit Vorschlägen für begleitende Cocktails sehen, was die Positionierung der Marke rund um die Verwendung ihres Wodkas in Cocktails unterstreicht.

Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Marken in limitierter Auflage spiegelt einerseits den gesteigerten Wunsch wider, in den gehobenen Food-Bereich vorzudringen, andererseits aber auch den Sinn für Spaß zu wahren. Die Flaschen werden für begrenzte Zeit sowohl bei Waitrose als auch online erhältlich sein. Weitere Geschmacksrichtungen im bestehenden Nudelsaucen-Sortiment von Heinz sind Tomatensauce für Bolognese, Tomaten-Linsen-Ragu-Nudelsauce und Tomaten-, Grana-Padano- und Mascarpone-Nudelsauce. Alle sind im Vereinigten Königreich erhältlich