Instacart hat gerade einen Duft kreiert, der von … dem Lebensmittelgeschäft inspiriert wurde?

May 04, 2023

Lassen Sie uns die Bühne bereiten. Sie sind auf dem Weg zum Lebensmittelladen, um Ihre Vorräte für die Woche aufzufüllen. Sie halten Ihre wiederverwendbare Tasche bereit, schnappen sich einen Einkaufswagen und begeben sich zur Obst- und Gemüseabteilung. Jetzt nimm einen kräftigen Schluck. Was riechst du? Vielleicht entdecken Sie die erdigen, wurzeligen Noten von Rüben und Karotten oder die zarten, wässrigen Töne von Sellerie, die in der Luft schweben. Vielleicht ist es eine Mischung aus reifen Sommerpfirsichen und Erdbeeren oder eine Kopfnote aus frisch gespritztem Grünkohl, der im Neonlicht schimmert. Diese Lebensmittelladendüfte, die sich alle zu einer kulinarischen Mischung vermischen, sind genau die Prämisse hinter dem neuen Duft von ... Moment, Instacart?

Ja, das hast du richtig gelesen. Der Lieferdienst hat gerade sein erstes (und, ähm, unerwartetes) Parfüm auf den Markt gebracht, einen Duft in limitierter Auflage namens Cashé, inspiriert vom „Geruch von Cashback“. Anscheinend ist der Geruch von Cash Back ein grüner Zitrusduft, da Cashé frische Noten von spritziger Zitrone und Rosmarin enthält und in einer glamourösen smaragdgrünen Flasche geliefert wird, die auf den darin enthaltenen Saft schließen lässt; Das Karottenoberteil ist ein besonders cleveres Detail und eine Anspielung auf das Veggie-Logo der Marke. Cashé ist weniger „Papiertüten, Feinkosttruthahn und Kassenschlange“ und mehr frecher Glamour mit einem großen Augenzwinkern. Laut einer Pressemitteilung weckt der Duft „Gefühle von alltäglichem Luxus und einem unbeschwerten Lebensstil“. Auch die Kampagne hat einen ausgesprochen modischen Touch: Models posieren vor üppigem Gemüse in kräftigen Juwelentönen und hüpfen sogar in die Eiscreme-Kühltruhe, um ein Werbefoto im Stil von America's Next Top Model zu machen.

Cashé kam am 6. Juni mit einer extrem limitierten Auflage von nur 1.000 Flaschen auf den Markt und war fast sofort „ausverkauft“; Der Duft war eigentlich kostenlos und wurde entwickelt, um auf das Mastercard-Programm von Instacart aufmerksam zu machen, bei dem Mitglieder 5 % Cashback auf alle Instacart-Einkäufe erhalten. „Wir waren begeistert von der unmittelbaren Nachfrage der Verbraucher nach ‚Cashé, The Smell of Cash Back‘.“ „Die Resonanz war so positiv, dass wir den einzigartigen Duft wieder auffüllen, damit mehr Menschen so gut riechen können, wie sich Cashback anfühlt“, sagte Laura Jones, Chief Marketing Officer bei Instacart, gegenüber Allure über den durchschlagenden Erfolg. Der Lieferdienst arbeitet seit einigen Jahren mit Sephora zusammen. Auch wenn der Einstieg in die Duftwelt zunächst schockierend erscheint, ist es für Instacart eine natürlichere Entwicklung, als Sie denken.

Wenn auch Sie Lust auf einen Ausflug zu Ihrem Lieblingsmarkt vor Ort oder zu einem großen Lebensmittelgeschäft haben, ist Instacart's Cashé für eine (sehr) begrenzte Zeit erhältlich, solange der Vorrat reicht.

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Ursprünglich auf Allure erschienen