Martha Stewart verwendet Titos Wodka für „DIY January“ im ganzen Haus

Jun 28, 2023

„DIY January“ verleiht der „Dry January“-Herausforderung eine komische Note, die dazu beitragen könnte, die Marke in einer Zeit, die der Alkoholindustrie nicht förderlich ist, im Gedächtnis zu behalten. Die Kampagne richtet sich auch an die wachsende Zahl von Verbrauchern, die an der einmonatigen Veranstaltung teilnehmen, zu der im Jahr 2022 35 % der Erwachsenen im Trinkalter in den USA gehörten, gegenüber 21 % im Jahr 2019.

In einem 60-Sekunden-Spot zeigt Stewart, die neben ihrer Kochkompetenz auch für ihre Präsenz im DIY-Bereich bekannt ist, die verschiedenen Verwendungsmöglichkeiten von Titos Wodka neben dem Trinken. In einer Reihe von Beispielen ist sie dabei zu sehen, wie sie das Produkt in die Luft sprüht und schnell hineinspringt, um es zu probieren, Fleisch zart zu machen, Blumen zu gießen und ihre Nudelsoße kräftig zu würzen. Am Ende gibt die Köchin ihre Alkoholfreiheit auf, um einen Martini zu genießen (sie fügt auch einen Schimpfwort hinzu und sagt: „Martha braucht einen Drink.“)

„Wir verstehen, dass sich die Trinker von Titos in diesem Monat möglicherweise dafür entscheiden, auf das Trinken zu verzichten, um am trockenen Januar teilzunehmen, und wir unterstützen sie dabei“, sagte Taylor Berry, Vizepräsident für Markenmarketing bei Tito’s. „Wir werden immer noch hier sein, wenn der Februar vorüber ist, aber wir wollten bis dahin einige hilfreiche alternative Möglichkeiten anbieten, unseren Wodka zu verwenden.“

Zusätzlich zum Video veröffentlicht die Marke diesen Monat acht DIY-Ideen, die Verbraucher ausprobieren können, darunter ein „Enteiser“ für die Windschutzscheibe und ein Vanilleextrakt-Ersatz. Die Kampagne wurde mit der Arts & Letters Creative Co. ins Leben gerufen. Das Unternehmen hat in der Vergangenheit mit Tito's zusammengearbeitet, unter anderem bei einer Initiative, den Hard Seltzer-Trend durch den Verkauf einer leeren, wiederverwendbaren Markendose zu fälschen.