Die Absolut Vodka-Kampagne, die mit einer „idealen“ Karte von Mexiko für Aufsehen in den USA sorgte

Jun 23, 2023

Die Werbekampagnen von Absolut Vodka gehören zu den berühmtesten und gelten als wahre Galerie für Werbekunst, die die Marke zu einer Ikone in der Geschichte des 20. Jahrhunderts und sogar in der zeitgenössischen Kunst gemacht hat.

Die Werbeagentur TBWA hatte viel damit zu tun, verschiedene Anzeigen zu bekommen, die nicht unbemerkt blieben: Über Jahre hinweg hielt sie die Kampagne aktiv, in die Flaschen dieses schwedischen Wodkas in verschiedenen Teilen der Welt integriert wurden. Dadurch etablierte sich das Unternehmen als Benchmark-Marke, ein kosmopolitisches und anspruchsvolles Produkt, das seinen Marktanteil exponentiell steigerte.

Doch im Jahr 2008 sorgte im Rahmen der Kampagne „In einer absoluten Welt“ Werbung für Mexiko für Empörung und Boykottdrohungen seitens US-amerikanischer Verbraucher.

Mitte 2007 änderte TBWA die traditionelle „Absolut Perfection“-Kampagne in „In an Absolute World“, die ideale Welten nicht ohne eine gewisse kritische Komponente zeigte.

Verbraucher wurden aufgefordert, Vorschläge einzureichen, die auf verschiedene nationale Märkte zugeschnitten waren, beispielsweise auf dem Times Square, wo Anzeigen durch Kunstwerke ersetzt wurden, schwangere Männer oder Politiker auf Wahlkampftour, bei denen bei einer Kundgebung Nasen wachsen, eine Fabrik, die harmlose Blasen anstelle von Rauch ausstößt , Barszenen, in denen Menschen Knöpfe tragen, die ihren Verstand zeigen.

„Die neue Kampagne beantwortet visuell die Frage ‚Was wäre, wenn alles auf der Welt ein bisschen absoluter wäre?‘ „Es geht nicht unbedingt um Perfektion, sondern darum, die Welt besser zu machen, indem man sie mit neuen Augen sieht. Während sich die Geschichte entfaltet, können Sie Kommentare zu Themen und großen und kleinen Ideen erwarten, ernst und humorvoll, zeitlos und aktuell“, sagte Rob Smiley , damals Kreativdirektor von TBWA/Chiat/Day/New York.

Und in dieser idealen Weltfantasie veröffentlichte Absolut eine Anzeige, in der Mexiko seine Grenzen bis zu den Grenzen ausdehnte, die 1848 galten, als Texas, Kalifornien, Arizona, Nevada, Utah, New Mexico und Teile von Colorado und Wyoming Teil mexikanischen Territoriums waren . (Texas trennte sich einige Jahre zuvor von Mexiko, um eine abtrünnige Republik zu bilden, und wurde 1846 freiwillig von den Vereinigten Staaten annektiert.)

Die clevere Werbung von Absolut Vodka mit einer Karte, die zeigt, wo die US-Grenze vor dem Krieg von 1848 verlief. Alta California, Texas und New Mexico waren immer noch mexikanisches Territorium im heutigen Kalifornien, Texas, New Mexico, Utah, Colorado und Arizona. pic.twitter.com/fXsatgCCLO

Diese farbenfrohe und idealisierte Karte war nur in dem lateinamerikanischen Land auf Werbetafeln, Raststätten und Zeitschriften zu sehen.

Während es als Scherz aufgefasst werden konnte, der andeutete, dass die Mexikaner in einer besseren Welt immer noch den größten Teil der heutigen Pazifikküste und des Südwestens der Vereinigten Staaten kontrollieren würden, meinten einige, es sei dazu gedacht, die Unzufriedenheit der Mexikaner gegenüber dem Nachbarland zu zeigen , während es für andere amerikanische Konservative wie ein subversiver Angriff wirkte, der die Bevölkerung zum Aufstand anstiftete.

Der Hersteller von Absolut, Vin & Spirit, sagte, die Anzeige sei „mit mexikanischer Sensibilität“ erstellt worden und nicht für den US-Markt gedacht. „Es war in keiner Weise dazu gedacht, zu beleidigen oder zu verunglimpfen, noch befürwortet es eine Änderung der Grenzen, noch unterstützt es eine antiamerikanische Stimmung, noch spiegelt es Einwanderungsfragen wider“, schrieb eine Sprecherin auf der Website von Absolut.

Die Los Angeles Times führte eine Umfrage zu der Anzeige durch, die mehr als 67.000 Antworten erhielt; 62 % von ihnen stimmten dem Satz zu: „Die Werbung ist eine Beleidigung für die Amerikaner und ich werde das Produkt boykottieren.“ Tatsächlich schrieb ein Barbesitzer aus Richmond, Kalifornien, auf der Website von Absolut, dass er sein Produkt nie wieder servieren würde, indem er seine Konkurrenz herabsetzte und jedem in seiner Familie vom „bösen“ Schweden erzählte.

Die Beschwerde dauerte einige Tage, da sämtliche Werbung zurückgezogen wurde. Und das Thema wurde nie wieder diskutiert.

Quelle: Yahoo