Beim neuesten Gin-Trend geht es darum, was auf der Flasche ist, nicht darin

Jul 01, 2023

Große und kleine Marken setzen auf unregelmäßig geformte Flaschen und erzählende Etiketten, um ... [+] sich in einem zunehmend überfüllten Markt abzuheben.

Bei der Auswahl einer Flasche Alkohol kommt es oft darauf an, was in der Flasche ist, nicht darauf, was draußen ist. Sie kaufen einen Gin wegen seiner Fähigkeit, einen Martini zu verstärken, nicht wegen des Etiketts. Wenn Sie eine Flasche wegen der Verpackung kaufen, ist sie oft geschmacklich uninspiriert.

Kürzlich hat sich eine neue Gin-Generation dem Design zugewandt und kunstvoll hergestellte Flaschen hervorgebracht, die gleichermaßen hervorragend für den Gaumen sind.

Brad Pitt hat gerade den Gardener Gin herausgebracht, einen Gin im Londoner Stil, der in Zusammenarbeit mit dem ehemaligen Tanqueray-Destillateur Tom Nichol hergestellt wurde. Die Flasche schimmert türkis, mit einem geschnitzten Holzstopfen als Krönung und einem ausgestellten Boden. Der Gärtner „ist ein Ausdruck des Landes, das wir kultivieren und für die kommenden Generationen schützen“, sagte Matthieu Perrin, der mit Pitt an Miraval arbeitete, gegenüber People. „Es ist ein Streben nach Perfektion, ausgedacht von Freunden, die die Hingabe an Kunst und Handwerk teilen.“

Portofino Gin fängt die Küste Italiens in einer quadratischen, türkisblauen Flasche ein, die mit einem bonbonfarbenen Panorama der Riviera-Küste bemalt ist. Es ist bei weitem das kürzeste im Regal, aber die meerglasblaue Flasche und die markante Küstenlinie machen es schwer, es zu ignorieren und sind leicht zu verführen.

„Das Design unserer Flasche und der Name unseres Gins sind leicht erkennbar, sowohl für jemanden, der Portofino bereits besucht hat, als auch für diejenigen, die davon träumen, eines Tages dorthin zu reisen“, sagt Gründer Chris Egger. Über die Flasche hinaus fängt die Marke die ligurische Küste durch üppige mediterrane Vegetation wie Zitrone, Rosmarin, Salbei, Iris und Rose ein.

Glendalough Gin hat gerade das Branding seines Wicklow-Mountains-Gins überarbeitet und ihn in eine gewölbte Flasche mit Korkverschluss umgestaltet.

Vor ein paar Jahren überarbeitete Gordon's Gin die historische Etikettierung, entschied sich für eine höhere, schlankere Flasche und ließ die eckigere, flachere Flasche früherer Tage hinter sich. Das Design ist eine Anspielung auf die Archive der Marke mit Etiketten von Flaschen aus den 1920er-Jahren.

Warum jetzt? Während sich die „Gin-Assance“ der letzten Jahrzehnte – eine Zeit, in der der Gin-Markt mit neuen Stilen und Ausdrucksformen explodierte – verlangsamt hat, gibt es immer noch Hunderte, wenn nicht Tausende von Gins auf dem Markt. Als der Gin-Boom begann, zeichneten sich Brennereien dadurch aus, dass sie mit charakteristischen und einzigartigen Pflanzenstoffen arbeiteten – lokalem Seetang, Blumen oder anderen gesammelten oder lokal gefundenen Zutaten. Um noch einen Schritt weiter zu gehen, setzen Marken verstärkt auf Designs mit höherer Spannung – Flaschen, die vom Regal in die Gläser des Trinkers springen.

Isle of Harris Gin, ein in Schottland hergestellter Zuckertang-Gin, hat eine kleine Armee von Fans gewonnen, die die Flüssigkeit lieben, aber auch die Flasche. Das gerippte Glas sollte an die ozeanischen Elemente der Insel erinnern, während die glatten Linien das durch die Gezeiten abgenutzte Glas darstellen. Sogar die Etiketten sind mit Seetangflecken gesprenkelt. Sobald der letzte Tropfen ausgetrunken ist, verwandeln Trinker die Flaschen in Schreibtischlampen, Kerzenhalter und Halsketten.

„Diese Besonderheit trägt sicherlich dazu bei, Neugier bei jemandem zu wecken, der unseren Gin zum ersten Mal entdeckt“, sagt Egger von Portofino. „Für uns war es wichtig, ein Geschmackserlebnis bieten zu können, das unserer Verpackung würdig ist, um zum beliebtesten italienischen Ultra-Premium-Gin unter Gin-Trinkern zu werden.“