Ernest Hemingways Klassiker wird in einer Rumflasche mit innovativer AR-Erfahrung geehrt

Jul 31, 2023

Papa's Pilar 2022 Legacy Edition eignet sich perfekt als Geschenk für Ernest Hemmingway-Fans.

Eine Rummarke feiert den 70. Jahrestag von Ernest Hemingways „Der alte Mann und das Meer“ auf ungewöhnliche Weise.

Papa's Pilar, das Hemingway ehrt, da es nach seinem Boot „The Pilar“ benannt ist, veröffentlicht bisher unveröffentlichte Clips von Hemingway, in denen von ihm gesprochen wird

Dr. Guy Harvey, ein Naturschützer und Künstler, dessen Skizzen den Roman im gesamten Video illustrieren. Das Video wird über eine Telefonkamera freigeschaltet, die ein Augmented-Reality-Erlebnis auf der 2022 Legacy Edition-Flasche Papa's Pilar eröffnet.

„Da die Veröffentlichung mit dem 70. Jahrestag des Buches zusammenfiel, fühlte es sich nur richtig an, dass wir die gesamte Flasche mit Ernest Hemingways Geist und Vermächtnis erfüllen“, sagt Kyle Groth, EVP für Unternehmensentwicklung und digitale Strategie bei Papa's Pilar. „Das AR-Erlebnis gibt unseren Verbrauchern einen Platz in der ersten Reihe und zeigt, was uns an Hemingway am meisten inspiriert und warum wir hoffen, sein Vermächtnis mit dieser und jeder weiteren Veröffentlichung fortzuführen.“

Um dieses Projekt zum Leben zu erwecken, hat sich die in Key West ansässige Brennerei mit dem Technologiestudio TACTIC zusammengetan, das zuvor AR-Erlebnisse für Coca-Cola, White Castle und den United States Postal Service erstellt hat. Die Entwicklung der Veröffentlichung habe fünf Monate gedauert, sagt Groth. „Das Erlebnis basiert auf 8th Wall, der führenden Web-AR-Plattform“, sagt er. „Mit Blick auf das Design, den modernen Touch von TACTIC und den Altruismus von Guy Harvey ist dies eine Veröffentlichung, auf die wir in jeder Hinsicht stolz sind.“

Die Flasche selbst ist mit echtem Leder umwickelt und von Feldflaschen aus dem Zweiten Weltkrieg inspiriert. In seinem dekorativen Gehäuse befinden sich ein geprägtes Notizbuch und ein Stift, die Hemingway-Fans und Schriftsteller zu schätzen wissen. „Hemingway war ständig auf der Suche nach epischen Abenteuern und außergewöhnlichen Erlebnissen, daher wurde die Verpackung von seiner Suche nach Entdeckungen inspiriert“, sagt Lindsey Kops Mundy, Vizepräsidentin und Markenhüterin von Papa's Pilar. „Ähnlich wie bei unseren Flaggschiff-Flaschen Papa's Pilar wurde jedes Element gezielt als Hommage an Hemingway gestaltet.“

Die Lederhülle ist eine Anspielung auf Hemingways Zeit im Ersten Weltkrieg als Krankenwagenfahrer und als Kriegsberichterstatter im Zweiten Weltkrieg. „Es soll auch in uns allen dieses Abenteuergefühl wecken“, sagt Mundy. „Das Tagebuch und der Stift wurden für unsere Kunden entworfen, um ihre eigenen Abenteuer zu dokumentieren, während sie sich von Papa Hemingway und seinem Vermächtnis inspirieren lassen. Es stellt auch unsere Geschichte dar.“`

Die Marke kostet im Einzelhandel 102,99 US-Dollar und spendet 20 Prozent jedes Kaufs an die Guy Harvey Ocean Foundation, die sich für die Wiederherstellung und den Schutz von Riffen einsetzt. Die Marke bewirbt außerdem ein „Anniversary Bundle“, das nicht nur die Flasche der Legacy Edition 2022, sondern auch ein Exemplar von „The Old Man and the Sea“ und eine Eiskugelschale mit Logo enthält.

„Diese Veröffentlichung schien die perfekte Gelegenheit zu sein, Dr. Guy Harvey vorzustellen, einen langjährigen Partner und Freund der Marke“, sagt Groth. „Harvey nennt „Der alte Mann und das Meer“ seine Inspiration, mit der Skizze des Meereslebens zu beginnen. Wir fühlen uns geehrt, seine erstaunliche Arbeit zu präsentieren und ihn das Erlebnis erzählen zu lassen.“

Die Stiftung selbst vertritt ein Anliegen, das der Marke „sehr am Herzen“ liegt, sagt Groth. „Obwohl die Zusammenarbeit mit der Stiftung eine langfristige Anstrengung war, fühlte es sich so an, als gäbe es eine klare, durchgängige Linie mit dieser spezifischen Veröffentlichung, da wir einen Mann und seine Liebe zum Meer feiern“, sagt Groth.

Der Rum selbst weist ungewöhnliche, apfelartige Eigenschaften auf, da er in Apfelbrandfässern aus französischer Eiche gereift ist. Der hocharomatische dunkle Rum stammt aus einer Mischung von Rumsorten aus Barbados, der Dominikanischen Republik, Panama, Venezuela und Florida.

„Innovation steht im Mittelpunkt jeder Veröffentlichung“, sagt Ron Call, Master Blender bei Papa's Pilar. „Ich betrachte diese Veröffentlichung als unser ‚Honigfass‘, ein Begriff, der normalerweise für Bourbon reserviert ist. Angesichts der seltenen apfelartigen Eigenschaften von Rum kann ich nicht anders, als zu glauben, dass wir bei der Herstellung dieses einzigartigen Rums unser Honigfass gefunden haben.“ Ausdruck."

Call weist darauf hin, dass der Rum deutliche Noten von Vanilleschote und Geißblatt mit einem satten, dunklen Honig-Abgang aufweist, der am besten entweder pur oder auf Eis genossen wird. „Für ein optimales Erlebnis empfehle ich eine große Eiskugel“, sagt er.