Johnnie Walker stellt eine Flasche in limitierter Auflage vor

Aug 09, 2023

Johnnie Walker, Inhaber von Diageo, zelebriert die britisch-südasiatische Kreativität mit einer neuen Bold Steps-Flasche in limitierter Auflage.

Die Blended-Scotch-Whisky-Marke hat ihre Partnerschaft mit der südasiatischen Kreativ-Community-Plattform Diet Paratha ins Leben gerufen, indem sie eine von der Illustratorin und Grafikdesignerin Kushiaania entworfene Flasche auf den Markt gebracht hat.

Auf Einladung von Johnnie Walker an Künstler und Designer, einer Flasche in limitierter Auflage ihren eigenen „kreativen Stempel“ aufzudrücken, wurde Kushiaania zum Gewinnerbeitrag gekürt.

Ihr „lebendiges Design“ wurde von der britisch-asiatischen „Culture-Clash“-Welt inspiriert und wird als „eine kraftvolle Feier des Selbstausdrucks, der weiblichen Stärke und der Freude“ beschrieben.

Kushiaania sagte: „Selbstdarstellung war ein harter Kampf, ich musste mich ständig anpassen, um anderen zu gefallen, und mich an dem orientieren, was als akzeptabel erachtet wird. Zu wachsen und sich selbst zu erlauben, sein authentischstes Selbst zu sein, ist meiner Meinung nach eine der kraftvollsten und kraftvollsten Aufgaben.“ schöne Taten der Selbstliebe, die wir für uns selbst tun können.

„Ich wollte eine Illustration schaffen, die eine Explosion von Farben und Lebendigkeit darstellt und den Selbstausdruck feiert. Kein Verstecken, keine Schande, und ich bin stolz, diese Gelegenheit mit Johnnie Walker, einem ikonischen Whisky, zu haben.“

Kushiaanias „Leidenschaft“, die südasiatische Tradition mit „einem modernen Blick“ zu umarmen und Kultur und Schönheit auf eine Art und Weise zu zeigen, „die einzigartig für sie ist“, soll die Mission von Bold Steps für den kulturellen Fortschritt widerspiegeln.

Die Marke erweckt Kushiaanias Arbeit nicht nur zum Leben, sondern unterstützt ihre kreative Praxis auch mit einem Geldpreis von 5.000 £ (6.241 US-Dollar) und einem persönlichen Diet Paratha Family Tree Mentoring durch Art Director Manu Pillai.

Kushiaania fügte hinzu: „Es bedeutet mir sehr viel, am Family Tree Mentoring von Diet Paratha mit Manu Pillau teilzunehmen. Es ist eine tolle Community, die Kreative wie mich unglaublich unterstützt.“

Anita Chhiba, Gründerin von Diet Paratha, kommentierte: „Die britische Kreativbranche kann ein isolierender Ort für marginalisierte Gemeinschaften sein. Wir wissen, dass wir, obwohl Südasiaten 7 % des Vereinigten Königreichs ausmachen, nur 4,8 % auf dem Bildschirm sehen und diese Zahl sinkt.“ auf 2,6 % außerhalb des Bildschirms. Aus diesem Grund sind Kampagnen wie Bold Steps so wichtig, um die Unterrepräsentierten anzusprechen, denn das ist nicht einzigartig, wir spüren es in der gesamten Kreativbranche.

„Ich war beeindruckt von der Anzahl der eingereichten Entwürfe und bewundere Kushiaanias furchtlosen Ansatz, der sich in ihrem temperamentvollen Design widerspiegelt.“

Johnnie Walkers „Bold Steps“-Kampagne wird weiterhin Diet Paratha unterstützen, die sich an britische Südasiaten richtet, die in die Kreativbranche einsteigen oder dort vorankommen möchten, mit Family Tree Mentorships für fünf weitere Personen im Laufe des Jahres 2023.

Pranay Chandra, Leiter von Johnnie Walker und Single Malts, sagte: „Die feierliche Flasche von Kushiaania hat uns wirklich inspiriert, von den kräftigen Farben bis hin zu den Symbolen für Freude und Stärke, das Design verleiht der Johnnie Walker Black Label-Flasche eine bedeutende Dimension und ist perfekt.“ verkörpert das „Keep Walking“-Ethos der Marke.

„Als Verfechter progressiver Stimmen und Talente setzen wir uns dafür ein, Licht ins Dunkel zu bringen und für kreative Repräsentation einzutreten, und sind stolz auf diesen Meilenstein in der Bold Steps-Kampagne.“

Kushiaanias maßgeschneidertes Johnnie Walker Black Label für Bold Steps ist bei thebar.com für UVP 35 £ (43,69 US-Dollar) erhältlich.

Letzten Monat führte die russische Polizei eine Razzia in einer Fabrik durch, in der gefälschte Johnnie-Walker-Flaschen hergestellt wurden.