Rande Gerber spricht über Tequila – einschließlich des neuen Cristalino von Casamigos

Dec 20, 2023

Rande Gerber hat seine Karriere vielleicht als Unternehmer im Nachtleben begonnen, aber Casamigos ist die Marke, die ihm weltweiten Ruhm verschafft hat.

Gerber gründete das Tequila-Unternehmen im Jahr 2013 zusammen mit den Mitbegründern George Clooney und Mike Meldman, zu einer Zeit, als die Spirituosenindustrie noch im Entstehen begriffen war. Das Trio hatte mit seinem Unternehmen schnell Erfolg und verkaufte es 2017 für 700 Millionen US-Dollar an den Spirituosenhersteller Diageo, eine Transaktion, die weltweit für Schlagzeilen sorgte.

Trotz des Verkaufs bleibt Gerber wie immer bei Casamigos engagiert und leitet in seiner Rolle als Vorstandsvorsitzender das Tagesgeschäft. Am Donnerstag stellte Gerber die neueste Variante des Unternehmens vor, eine schnell wachsende Tequila-Kategorie namens Cristalino. Wie der Name schon sagt, handelt es sich um eine klare Spirituose aus 100 % blauer Weber-Agave, die einem Blanco-Tequila ähnelt. Im Gegensatz zu Blanco, der normalerweise nicht gereift wird, wird Cristalino jedoch im Allgemeinen einer Alterung unterzogen und mit Holzkohle gefiltert, wobei ihm Farbe und Geschmack entzogen werden.

Ein Cristalino kann aus einem Reposado, Anejo oder Extra-Anejo hergestellt werden. Casamigos fertigt seine Version aus Reposado, seinem meistverkauften Ausdruck. Er wird zweimal destilliert und in Fässern aus amerikanischer Weißeiche gereift; Der Abgang ist knackig und sauber, während der ausgeprägte Geschmack Noten von Kakao und Vanilleschote aufweist.

Ein paar Tage vor der Einführung des Cristalino sprach der in Los Angeles lebende Gerber mit Penta über den neuen Tequila, der für 61 US-Dollar pro Flasche erhältlich ist, seine Ratschläge für angehende Unternehmer und seine anderen Unternehmungen.

Penta: Warum glauben Sie, dass Cristalino als Tequila-Kategorie wächst? Liegt es an der allgemein steigenden Beliebtheit von Tequila?

Rande Gerber: Wir arbeiten schon seit einiger Zeit daran, den Geschmack unseres Cristalino zu perfektionieren, und wir spüren, dass die Nachfrage steigt, da die Tequila-Kategorie wächst.

Tequila entwickelt sich zunehmend zu einem übersättigten Markt. Wie kann eine neue Marke hervorstechen?

Sie müssen mit einem großartigen Produkt beginnen, das Geduld erfordert. Der Aufbau einer erfolgreichen Marke erfordert Zeit, Engagement und Authentizität. Die Verpackung und das Branding des Produkts sind ebenso wichtig wie die Marke selbst. Viele Marken geben Geld für große Marketingkampagnen aus, aber wenn das Produkt nicht großartig ist, werden die Leute es nicht trinken.

Wie geht es für Sie geschäftlich weiter?

Casamigos ist mein Baby und ich freue mich immer noch darauf, neue Ideen zu entwickeln, also werde ich weitermachen und neue Produkte für uns entwickeln. Ich habe auch das Glück, viele neue Produkte zu sehen, bevor sie auf den Markt kommen, und vielleicht werden Sie bald das eine oder andere sehen.

ICH Was ist Ihrer Meinung nach der Schlüssel zur Unterstützung eines erfolgreichen Unternehmens? Reicht es aus, an das Produkt oder das Unternehmen zu glauben, oder sind noch andere Faktoren zu berücksichtigen?

Nr. 1: Es geht um das Produkt. Man kann kein Produkt haben, das nur ein bisschen besser ist als andere, denn dann greifen die Leute auf das zurück, was sie kennen. Deshalb muss man ein Produkt entwickeln, das viel besser ist als andere. Das ist das wahre Erfolgsgeheimnis. Genauso wichtig ist das Team rund um das Produkt. Sie müssen äußerst leidenschaftlich sein und an harte Arbeit und Hingabe glauben. Oftmals ist es die Person, in die ich zuerst investiere.

Welchen Rat haben Sie für angehende Unternehmer?

Im Leben geht es selten darum, eine Chance zu bekommen, sondern darum, sie zu ergreifen. Wir alle hoffen, dass wir nicht scheitern, aber in wirklich guten Zeiten lernt man absolut nichts. In schweren Zeiten und in Zeiten, in denen man versagt hat, lernt man am meisten. Ohne Misserfolg kann man keinen Erfolg haben, und beim Erfolg geht es nicht darum, niemals Fehler zu machen. Es geht darum, sich von den Fehlern zu erholen, die Sie gemacht haben.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Länge und Klarheit bearbeitet.