Synlait stellt die Produktion der preisgekrönten wiederverwendbaren Milchflasche aus Edelstahl ein

Nov 21, 2023

Der preisgekrönte Versuch mit wiederverwendbaren Edelstahl-Milchflaschen von Synlait Milk wurde beendet, nachdem das Unternehmen beschlossen hatte, keine Ressourcen für eine landesweite Einführung bereitzustellen.

Synlait brachte Swappa Bottle im Oktober 2021 in den New World-Supermärkten Ilam und Fendalton in Christchurch auf den Markt. Käufer konnten die 1,5-Liter-Edelstahlflaschen mit homogenisierter Milch für 15,29 US-Dollar kaufen, wobei spätere Einkäufe nur 5,29 US-Dollar kosteten, wenn sie die Flasche zum Waschen und Nachfüllen in den Laden zurückbrachten.

Als Alternative zu Plastikmilchflaschen gewann Swappa Bottle letztes Jahr bei den Australasian Packaging Innovation & Design Awards einen Goldpreis für das Getränkeverpackungsdesign des Jahres.

Und obwohl Synlait sagte, der 12-monatige Test sei sehr erfolgreich gewesen, hieß es, man habe die schwierige Entscheidung getroffen, die Produktion der Swappa-Flasche einzustellen.

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„Es waren erhebliche Investitionen erforderlich, um Swappa Bottle von einem Pilotprodukt zu einem landesweiten Angebot zu machen, und die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen dafür waren nicht ausreichend“, stellte das Unternehmen in seinem neuesten Nachhaltigkeitsbericht fest.

Geschäftsführer Grant Watson sagte, dass man von den Verbrauchern wirklich gute Rückmeldungen erhalten habe, das Projekt jedoch vorerst auf Eis gelegt worden sei, während sich Synlait auf die Stabilisierung seines Geschäfts konzentriere.

Der Milchverarbeiter mit Sitz in Dunsandel, Canterbury, hatte während der Pandemie eine schwere Zeit und verzeichnete den größten Verlust aller Zeiten, da er in die Turbulenzen seines größten Kunden, der a2 Milk Company, verwickelt war, als die Bestellungen aus dem wichtigen chinesischen Markt zunächst stark anstiegen Als die Familien ihre Vorräte an Säuglingsnahrung anlegten, sanken sie dann, als die Vorratskammern voll waren, was zu Überbeständen führte.

„Im Moment liegt unser Fokus auf der Stabilisierung des Geschäfts“, sagte Watson. „Als wir uns die Swappa-Flasche ansahen, die eine erstaunliche Innovation ist, dachten wir, dass sie im Moment eine zu große Ablenkung für unser Geschäft darstellt.“

Das Projekt werde bei der nächsten strategischen Überprüfung des Unternehmens erneut in Betracht gezogen und gegen andere Investitionsmöglichkeiten abgewogen, sagte er.

„Es liegt in der Warteschleife, es ist kein eindeutiges Nein“, sagte Watson. „Wir müssen sicherstellen, dass wir über die Ressourcen und den Fokus verfügen, um dem gerecht zu werden, und wenn wir es dann ausweiten, wissen wir, dass es das Richtige für die Verbraucher ist. Andernfalls bringen wir ein ganzes Programm auf den Markt.“ und es besteht die Möglichkeit, dass wir es schaffen könnten – das wollen wir nicht tun.“

Dennoch sagte er, dass sich der Versuch mit der Swappa-Flasche auf jeden Fall gelohnt habe.

„Es ist ein wirklich tolles Stück Innovation und wir müssen uns selbst herausfordern. Es liegt in unserer DNA, innovativ zu sein, und es war eine großartige Nachhaltigkeitsinitiative.“

„Wir müssen immer mehr davon machen. Einiges davon wird nicht funktionieren. Hoffentlich klappt es bei einem Großteil davon, aber wir müssen damit weitermachen.“

Nach der Übernahme von Dairyworks im Jahr 2019, das Supermärkte mit Dairyworks-, Rolling Meadow- und Alpine-Produkten beliefert, wandelt sich Synlait vom Hersteller von Produkten für andere Unternehmen zur Entwicklung eigener Verbrauchermarken.

Swappa Bottle war Synlaits erstes Produkt, das unter seiner eigenen Marke auf den Markt kam. Es beliefert Foodstuffs South Island bereits mit frischer Milch und Sahne unter den Labels Pams und Value der Supermarktgruppe.

Verbrauchern, die Swappa-Flaschen gekauft hatten, wurde eine Rückerstattung angeboten und die Flaschen befanden sich nun im Lager. Einige für die Flaschenreinigung verwendete Maschinen seien stillgelegt worden, während andere für die Abfüllung verwendete Maschinen an anderer Stelle im Unternehmen eingesetzt würden, sagte Watson.