Das geniale Gin-Branding von Tangent verwandelt Flaschenetiketten in eine spielbare Spieluhrmelodie

Jul 07, 2023

Die in Glasgow ansässige Kreativ- und Designagentur Tangent hat mit der Scottish Opera zusammengearbeitet, um eine Musikverpackung für ihre Gedenkserie an Ginflaschen zu entwerfen.

Geschrieben von: Dom Carter

25. Januar 2023

Geburtstage sind oft eine gute Ausrede, um etwas zu trinken und zu einer Melodie zu tanzen, und die Scottish Opera bildet da keine Ausnahme. Zur Feier seines 60-jährigen Bestehens hat Schottlands größte Organisation für darstellende Künste diesen Anlass mit einem Gedenk-Gin gefeiert, dessen Verpackung durch eine Spieluhr geführt werden kann, um das charakteristische Thema von Madama Butterfly zu spielen.

Der feierliche Gin trägt den Namen „Suonare“ – was passenderweise „spielen“ bedeutet – und wird als Geschenk an die Gäste der Scottish Opera dienen. Die in Zusammenarbeit mit der örtlichen Brennerei Biggar Gin kreierte Spirituose ist ein London Dry Gin, der Pflanzenstoffe enthält, die eine starke Verbindung sowohl zu Schottland als auch zur Opernwelt haben.

Um dieser einzigartigen Zusammenarbeit zum Erfolg zu verhelfen, beauftragte die Scottish Opera Tangent mit der Schaffung einer Marke, deren Identität die beiden Kunstformen Mixologie und Musikwissenschaft verbinden würde. Das Ergebnis ist ein spielbares Etikett, dessen hohe und tiefe Musiknoten die scharfen Zitronen- und Erdnoten der Cassia-Rinde der ganz eigenen vierzehn Geschmacksnoten des Gins widerspiegeln.

Die Tonleiter selbst wurde in das Flaschenetikett gestanzt, um ein Designsystem zu schaffen, das sich von den üblichen Blumenbildern unterscheidet, die oft mit der Gin-Branding verbunden sind. Und im Geiste des lokalen Stolzes und der Liebe zum Detail, die sich durch die gesamte Identität ziehen, wurde der Schriftzug von Druckereien der Glasgow Press im Buchdruckverfahren hergestellt.

„Als wir auf die Idee kamen, die Pflanzenstoffe einer musikalischen Skala zuzuordnen, eröffnete sich eine ganze Welt voller Möglichkeiten“, erklärt Katrina High, Designerin bei Tangent. „Die Möglichkeit, das Geschmacksprofil des Gins tatsächlich zu visualisieren, fühlte sich an, als würden wir die Marke an einen neuen und originellen Ort bringen, und wir waren begeistert von der Aussicht, dass diese Visualisierung noch einen Schritt weitergehen und als echtes Notenblatt fungieren könnte.“ ."

„Der Erfolg des Projekts hing von einer echten Zusammenarbeit aller Partner ab, um es zu verwirklichen“, fügt sie hinzu. „Biggar Gin hat uns dabei geholfen, die pflanzlichen Noten genau von den hohen bis zu den tiefen Tönen zu platzieren. Der Musikdirektor der Scottish Opera hat die Notation speziell so arrangiert, dass das Etikett über die Spieluhr spielen konnte.“

„Es war so befriedigend zu sehen, wie alles zusammenpasste und eine Marke zu liefern, die die Natur des Produkts vermittelt: die Welten der Musikwissenschaft und der Mixologie, die zusammenkommen.“

Die Entscheidung, die spielbare Melodie „Un bel di“ zu verwenden – sofort erkennbar als das charakteristische Thema von Madama Butterfly – ist ebenso gut gewählt wie die anderen Elemente der Identität. Dies liegt daran, dass die Puccini-Oper vor 60 Jahren in ihrer ersten Saison an der Scottish Opera uraufgeführt wurde. Die Melodie selbst wurde von einer chinesischen Spieluhr inspiriert, die der Komponist zum ersten Mal in Italien hörte.

„Tess Wood, Design Managerin, Scottish Opera: „Die Entscheidung, Tangent mit der Entwicklung einer handwerklich hergestellten Gin-Marke für uns zu beauftragen, war unglaublich einfach – sie haben einen neugierigen Geist, einen starken Wunsch, die kreativen Grenzen zu überschreiten, und einen kollaborativen Arbeitsansatz.“ integral“, schließt Tess Wood, Designmanagerin an der Scottish Opera.

„Die kreative Lösung für Suonare ist bezaubernd verspielt und einzigartig, und wir sind von den Ergebnissen begeistert.“

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