Der Teufel steckt im Detail beim Design der neuen Brandy-Flasche

Sep 10, 2023

Die chilenische Weinmarke Casillero del Diablo betritt die Spirituosenkategorie mit einer maßgeschneiderten Brandyflasche, deren Schultern an die Hörner und Grafiken eines Teufels erinnern.

Als Teil der renommierten Concha Y Toro-Gruppe ist Casillero del Diablo laut Wine Intelligence Index derzeit die zweitstärkste Weinmarke der Welt. Mit starkem Markenbewusstsein und Verbraucherengagement ging Concha Y Toro eine Partnerschaft mit der Boutique-Branding- und Verpackungsdesign-Agentur Appartement 103 ein, um sein Portfolio durch die Einführung eines Premium-Pisco – einer Art Brandy oder destillierten Traubenwein – auf dem chilenischen Markt zu erweitern. Die neue Produktentwicklung markiert den Einstieg der Gruppe in die Welt der Spirituosen, einer völlig neuen Geschäftssparte seit ihrer Gründung im Jahr 1883.

Mit dem Ziel, eine eher traditionelle Kategorie aufzurütteln und jüngere Verbraucher anzusprechen, entwickelte Appartement 103 eine individuelle Flaschen- und Markenidentität sowie Sekundärverpackungen und Key Visuals, die von einer ihrer Flaggschiff-Weinmarken, Diablo, inspiriert waren. Die maßgeschneiderte Flasche fängt diesen Geist durch ihre scharfen Linien und klar definierten Schultern ein, die verspielt an die Hörner des Teufels erinnern.

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Um die Markenbekanntheit und die Wirkung im Regal zu steigern, wurde das Teufelsgesichtssymbol auf einem handgefertigten roten Stein gestaltet. Laut Appartement 103 sorgt die Kühnheit dieses Accessoires im Kontrast zur Gesamtpräsentation für Reinheit und Eleganz und lässt die goldene Flüssigkeit erstrahlen.

Diablo Pisco ist die erste Zusammenarbeit zwischen Appartement 103 und der Concha Y Toro-Gruppe, die sich seit ihren frühen Starttagen als Erfolg erwiesen hat. Die im ganzen Land erhältliche neu eingeführte Marke hat die Erwartungen übertroffen und allein in Chile in den ersten sechs Monaten über 144.000 Flaschen verkauft.

Dennis Isaac, Head of New Business Development bei Concha Y Toro, sagt: „Es war eine wahre Freude, mit dem Team von Appartement 103 zusammenarbeiten zu dürfen. Von Anfang an hatte ich das Gefühl, dass sie mehr als nur eine Agentur für Verpackungsdesign sind, sie sind es sogar.“ waren der strategische Partner, den wir suchten, um diese große (und schwierige) Herausforderung anzunehmen. Wir führten eine der Flaggschiffmarken unseres Weinguts, Diablo, in die Spirituosenwelt. Der Projektumfang wurde fantastisch umgesetzt, Appartement 103 vereinte seine Kreativität und die DNA der Marke , was zu einem atemberaubenden Ergebnis führte, dem neugeborenen Diablo Pisco.